Редизайн сайтов

Редизайн сайта и почему с ним всегда столько проблем?

Начнем сразу «с места в карьер». Знаете в чем главная проблема редизайна сайтов? В том, что большинство заказчиков вообще не знают, зачем он им нужен. Редизайн ради редизайна. Просто потому, что внешний вид сайта уже кажется устаревшим, и хочется каких-то «перемен в жизни».

Важно сразу обозначить важный тезис: Сам по себе редизайн сайта, без объективных на то причин, не принесет компании дополнительной прибыли, а скорее даже наоборот. Это сложная и дорогостоящая процедура, которая требует привлечения компетентных дизайнеров с хорошими навыками верстки, а иногда даже и программистов, чтобы подстроить функционал под изменения внешнего вида. Все это — достаточно существенные затраты. Поэтому изменение дизайна только потому что старый надоел — очень плохая идея.

• Во-первых, потому что дорого.
• Во-вторых, потому что понятие «не нравится дизайн» очень субъективное, полагаться на личные вкусы директора — это не самый лучший подход.
• В-третьих, внешние изменения на сайте могут только ухудшить его результаты. Опыт показывает, что изменения в дизайне и структуре сайтов и приложений обычно негативно встречается постоянными пользователями.

Есть достаточно много известных случаев, когда обновления дизайна приводили к серьезному падению показателей конверсии. Поэтому изменяя внешний вид сайта, вы за свои же деньги можете взять на себя риск.

Поэтому перед тем как планировать обновление сайта, нужно поставить перед этим действием конкретные, а в идеале исчислимые, цели. Например:

• Сократить количество жалоб пользователей на неудобный дизайн и ошибки верстки.
• Реализовать адаптивную верстку, чтобы сайт одинаково корректно и удобно отображался на разных устройствах.
• Сделать акценты на ключевых элементах с целью повышения конверсии. Но даже в этом случае лучше не делать полный редизайн сразу, а тестировать эффективность отдельных изменений. Можно, например, изменить цвет конкретной кнопки и провести А/Б тестирование. Одной части посетителей показывать старую версию сайта, а второй половине — измененную. Так можно наглядно и объективно определить наиболее эффективный вариант.

В общем, перед тем как запланировать редизайн сайта, нужно несколько раз подумать, действительно ли он нужен компании. Какова цели внешних изменений, принесет ли это прибыль компании?

Если вы четко понимаете цель, и редизайн — это часть конкретного плана по оптимизации, тогда приглашаем вас заранее узнать, с какими проблемами вам, вероятно, придется столкнуться. Мы собрали их в одну статью

1. Редизайн - переделка готового сайта

Это первая, и самая очевидная проблема. Дизайн невозможно делать отдельно от функционала и структуры сайта. Дизайнер, который будет заниматься проектом, должен понимать, что созданный им концепт не должен нарушать логику и структуру работы страниц сайта.

Простой дизайнер с этим не справится, нужен специалист, который к тому же хорошо разбирается в верстке. Чтобы понимать, можно ли реализовать предложенные идеи или это технически выполнить очень сложно/невозможно. Обычный дизайнер нарисует так, что это будет или нереализуемо с текущим кодом, либо стоить будет очень дорого.

Часто в уже готовый сайт можно внести только минимальные визуальные изменения. Более глубокая проработка дизайна потребует включение в проект программиста. Он будет изменять и адаптировать функциональную часть под предложенный дизайнером вариант.

Естественно, включение в работу такого высокооплачиваемого специалиста сильно раздует бюджет. Поэтому перед заказчиком встает достаточно сложный выбор:

• Согласиться на минимальные визуальные изменения сайта
• Или настаивать на кардинальном редизайне, понимая, что это сильно раздует и бюджет (за счет привлечения программистов) и времени, необходимого на реализацию.

Ну или просто сделать сайт заново уже на новом дизайне. И это не шутка, а вполне конкурентная альтернатива.В некоторых случаях дешевле и быстрее просто сделать сайт заново с новым дизайном, а не пытаться натягивать «новый внешний вид» на старый код. Это особенно актуально, когда заказчику нужно изменить не только дизайн, но и часть функционала. При такой задаче в большинстве случаев лучше сделать новый продукт.

Здесь же нужно напомнить о необходимости тестирования. Чем больше изменений вносится в проект, тем больше рабочих часов тестировщиков понадобиться на проверку корректности работы. Важно понимать, что при любых вносимых изменениях в проект (особенно при масштабных изменениях), нужно проверить, работает ли сайт так как раньше.

Ошибки есть всегда. Если их нет, значит тестировщик их просто не нашел. На самом деле, ошибки не говорят о том, что дизайнер и программист некомпетентны. Просто существуют сотни возможных сочетаний устройство — операционная система — браузер. На каком-то из этих вариантов сайт может отображаться неправильно, кнопка может не нажиматься, или посыпется верстка. Задача тестировщика эти проблемы найти. Редизайн — это существенное вмешательство в сайт. Важно проверить, что сайт сохранил работоспособность после изменений. Поэтому кроме времени дизайнера-верстальщика и потенциально программиста, в бюджет изменения внешнего вида сайта также нужно запланировать время тестировщика.

2. Сложность редизайна зависит от того, как сайт был сделан изначально

Эта проблема особенно часто возникает при изменения внешнего вида старых сайтов. Верстка может быть настолько жесткой, что любое малейшее изменение рушит отображение всей страницы. Если сайт сделан не по Bootstrap и не по сетке, то любые изменения требуют больших усилий.

Перед дизайном важно понять, насколько вообще к нему готов сайт. Как именно он был сделан? Насколько верстку можно сделать адаптивной, и насколько она удобна для внесения изменений.

Часто встречаются случаи, когда без полной переделки сайта можно внести только точечные минимальные изменения, которые заказчику могут показаться недостаточными.

3. Много ли на сайте функционала?

Еще один фактор, влияющий на сложность, это функциональность. Чем ее больше, тем сложнее изменения. Если у вас есть корпоративный сайт, на котором только пару страниц с текстом и контакты, то ему вообще редизайн не нужен. Можно взять любой понравившийся шаблон CMS, адаптировать его под компанию, и просто перенести контент. Все! Нет никакого смысла сохранять именно старый сайт, старый код. Можно выбрать любой дизайн и просто перенести контент.

Другой вопрос, если сайт со сложным функционалом. В таком случае его, конечно, нужно сохранять, натягивая на него новый дизайн и новую верстку. Проблема в том, что новый дизайн (особенно если изменения глубокие) может негативно повлиять на функциональность сайта. Поэтому чем сложнее сайт, и чем сильнее изменения, тем больше вероятности, что потребуется вмешательство программистов. И тем больше часов тестировщиков нужно закладывать при планировании проекта.

4. Потенциальные проблемы в SEO

Это еще один аргумент в пользу того, что перед проведением редизайна стоит дважды подумать. Существенное изменение сайта может негативно повлиять на позиции страниц в поисковой выдаче. Неисправленные ошибки, непроставленные редиректы, недоступность сайта из-за проведения технических работ и многие другие факторы влияют на позиции сайта в выдаче.

Если редизайн проведен грамотно, то со временем позиции вернутся и даже улучшаться, но если работа вашего бизнеса строится в основном на поисковом трафике, нужно быть готовым ко временным просадкам продаж, и включать их в оценку необходимости редизайна.

По контексту может показаться, что мы вас отговариваем изменять дизайн. На самом деле, нет. Периодическое обновление дизайна, функционала и структуры сайта помогает его улучшать. Сделать пользовательский опыт качественней, повышать конверсию и SEO-показатели. Но решаясь на редизайн нужно понимать, с какими сложностями и рисками для бизнеса придется столкнуться.

Если цели обновления дизайна объективны и хорошо продуманы, нужно также рассмотреть вариант с разработкой нового сайта. В некоторых случаях это будет выгодней и проще, чем пытаться сделать новый дизайн с сохранением старого кода. Особенно это выгодно, когда на сайте нет сложного функционала и содержание можно просто продублировать на новую верстку.

Конечно, конкретные рекомендации можно давать только индивидуально рассматривая проект. Вы кстати можете получить бесплатную консультацию наших специалистов, которые подскажут, какой вариант лучше выбрать в вашем случае. Для консультации нужно только оставить заявку в форме обратной связи на нашем сайте.